Интервью с генеральным директором SELECT MANAGEMENT Сергеем Емельяновым

FALOVERS продолжает серию интервью с главными fashion-деятелями Петербурга. На этот раз мы поговорили с генеральным директором и продюсером агентстваSELECT MANAGEMENT Сергеем Емельяновым.

select deluxe Сергей Емельянов интервью

Как давно Вы в модельной индустрии?

Я попал в модельный бизнес лет 7-8 назад. Первый мой опыт — работа в качестве модели, несколько съемок в Латвии, съемки в России. Параллельно я работал в театре, на первый свой кастинг попал именно от театра. В дальнейшем начал работать уже более серьезно, а в SELECT мне предложили вакансию менеджера российского региона. Я как раз получил диплом по специальности «Продюсер исполнительских искусств», с этого все и началось.

Какие черты Вашего характера помогли Вам достичь успеха?

Не буду скрывать, в какие-то периоды работы, как модельной, так и на руководящей должности, у меня были сомнения в том, какой стиль общения выбрать. Во многом мне помогла моя дипломатичность, хотя в определённых ситуациях она была не на пользу, потому что нужно было быть более жестким. Сейчас я выработал в себе это качество. Но, тем не менее, я считаю, что дипломатичность — всегда плюс в работе, и в общении с клиентами, и с моделями, и с сотрудниками.

За то время, что Вы работаете в модельной индустрии, что изменилось?

Мы являемся материнским агентством для многих моделей здесь в Петербурге, поэтому я могу больше сказать именно о ситуации в Петербурге. Тут модели вырастают, учатся и начинают карьеру. Наблюдая за всем этим, а также посещая показы в Париже и Милане, сравнивая увиденное, я вижу определенные тенденции. Отечественная индустрия пришла к более-менее цивилизованному контексту в работе. Изменилось качество работы и понимание того, как мы это делаем и для чего, наладился сам процесс. В России есть мода на типажи? Да, конечно. У нас любят читаемые, яркие типажи. Если парень — то спортивный, если девушка — то, как правило, славянской внешности, в возрасте за 20. За границей многие бренды чаще выбирают необычные, странные, оригинальные лица и более юных моделей, а у нас ценится классическая красота, понятная и приятная широкому кругу людей (и покупателей товаров).

select deluxe Сергей Емельянов интервью

В связи кризисом, у вас увеличивается число обращений от отечественных брендов, в отличии от иностранных, или наоборот?

На территории России большинство клиентов — это местные бренды, Москва и Петербург. В нынешней ситуации поток зарубежных клиентов не увеличивается, но в нашем агентстве количество работы растёт за счет количества моделей, уезжающих за границу и получающих контракты уже там. Объем работы с зарубежными агентствами увеличивается достаточно интенсивно.

Количество модных недель в Петербурге колеблется от одной до трех (включая различные модные дни), как Вы считаете — это положительная тенденция или, напротив, слишком всего много?

Неделя моды абсолютно точно нужна нашему городу. Я вырос на «Дефиле на Неве», сейчас это Петербургская Неделя Моды. У нас много дизайнеров, мы большой и творческий город, которому нужна модная неделя. Одна, две или больше — главное, чтобы они проводились на высоком профессиональном уровне.

Что Вы посоветуете начинающему дизайнеру, мечтающему создать свое модное шоу, но не обладающему большим бюджетом?

Как режиссер я посоветую искать интересные формы. Это необязательно должен быть классический показ с использованием известных и дорогих площадок. Нужно подключить фантазию, привлечь единомышленников и сделать что-то креативное, такой показ привлечет внимание и публики, и нужных людей из этой сферы.

select deluxe Сергей Емельянов интервью

Сейчас уже можно говорить о том, что моделинг — это профессия?

Безусловно. Есть модельные школы, фотошколы, школы визажа, стилистов, парикмахерского искусства — это все способствует развитию индустрии на профессиональном уровне. Клиенты в России начали понимать эту профессию, понимать ценность этой работы и ее стоимость. Успешная коммерческая модель, даже не выезжая за границу, может хорошо зарабатывать. И многие живут на свои гонорары от рекламных съемок — в нашем агентстве многие модели прилично зарабатывают, что дает им возможность не искать никакую другую работу и жить на модельные деньги.

Что отличает профессиональную модель от дилетанта на съемках?

Злободневный вопрос. К сожалению,      иногда бренды любят задействовать в съемках непрофессиональных моделей (чьих-то знакомых, друзей, просто симпатичных девушек, которых они нашли в социальных сетях — так дешевле или вообще бесплатно), в результате получается любительский фотосет. Профессиональную модель (как и талантливую актрису) на съемке отличает то, как она себя преподносит: она всегда в прекрасной форме, она знает, как двигаться перед камерой, она понимает жанровые различия: если это каталог — это одно, если журнальная, имиджевая, бьюти-съемка — совсем другое. Профессиональная модель знает, что она делает, она живет в кадре, результат заметно отличается.

Как вы относитесь к тому, что юные модели бросают учебу из-за карьерных перспектив?

Если подходить к моделингу серьезно, можно успешно все совмещать. Конечно, для этого требуется высокая самоорганизованность, собранность, целеустремленность: придется самостоятельно заниматься по учебникам в поездках, например. Мы никогда в нашем агентстве не давим на то, что модели должны бросить учебу и уехать по контракту, решение всегда остается на усмотрение родителей и самих моделей. Если карьера идет в гору и на кону серьезные контракты, можно перевестись на заочное отделение или сдавать экзамены и зачеты в эксклюзивном порядке. Со своей стороны мы помогаем и даем любые справки в учебные заведения, пишем письма, объясняющие важность происходящего в жизни модели, просим отпустить в поездку.

select deluxe Сергей Емельянов интервью

Вы видите среди других модельных агентств в городе, коих стало немало, своих конкурентов?

Девушек, стремящихся стать моделям, очень много — этому способствует современная массовая культура, поэтому и модельных агентств, желающих на этом стремлении сделать бизнес, тоже немало, и их число только растет. Но количество основных игроков, которые отличаются профессиональным подходом и действительно разбираются в происходящем, не меняется.

Кого вы считаете законодателем моды, трендсеттером в Петербурге?

В нашем городе всегда были очень сильные дизайнеры, например, Женя Малыгина и ее марка Pirosmani. Эта марка мне близка и я считаю, что такое искусство вдохновляет многих. Также могу отметить Яниса Чамалиди и молодой бренд Karzenta, вещи которого я ношу. Несомненно, формируют атмосферу и наши модели, которые впитывают моду по всему миру и привозят ее сюда, но при этом сохраняют узнаваемый петербургский стиль.

Что нужно нашему модному сообществу для того, чтобы сделать скачок в развитии?

Нашему сообществу необходимо понять основную задачу, объединится и работать на одну цель, а именно — на развитие модной индустрии, частью которой является модельный бизнес. Только вместе мы сможем решать многие вопросы. Поэтому SELECT MANAGEMENT, например, открыл весной шоу-рум петербургских дизайнеров FashionTo Go, где можно найти авторские изделия более 20 брендов, с которыми мы сотрудничаем как модельное агентство. У шоу-рума пока нет своего сайта, но всю информацию можно найти в инстаграме @fashiontogostore. Эта практика давно существует в мире. К сожалению, в Петербурге общение между модельными агентствами или другими игроками этого рынка зачастую больше похоже на перетягивание одеяла или интриги мадридского двора, к чему часто просто невозможно относиться без иронии.